Cómo las candidatas y líderes femeninas están cambiando el guión sobre género


Por Eva Barboni @EvaCB / CE Europe


Durante años, a las candidatas se les ha aconsejado que minimicen su género, que se vistan de manera neutral y que eviten hablar demasiado sobre los "temas de la mujer".

En muchos casos, esta fue la estrategia correcta. Con la opinión pública aún mezclada con el liderazgo político de las mujeres, tener éxito en el mundo de un hombre a menudo significaba ocultar el hecho de que no eras uno de ellos.

Los ejemplos más a menudo citados incluyen a Margaret Thatcher, quien recibe coaching para hacer que su voz sea más baja y más “autoritaria”, y el estilo andrógino y la reticencia de Angela Merkel para discutir el significado simbólico de su ascenso al poder. Pero estos innumerables ejemplos son superados en número por las innumerables opciones invisibles que los candidatos y sus asesores toman todos los días: qué ropa ponerse, cómo cortar o peinar su cabello, ya sea para hablar sobre sus hijos (o la falta de ellos).


Ségolène Royal

Cualquier señal de género ha sido durante mucho tiempo un campo minado para las aspirantes políticas femeninas. Pero como la opinión pública sobre las mujeres en el liderazgo político ha cambiado, también lo ha hecho el libro de jugadas de la campaña.

Una mujer que está reescribiendo ese libro de jugadas en Europa es Ségolène Royal, que fue derrotada por poco en su intento de convertirse en presidenta francesa en 2007. En su reciente memoria, " Ce Que Je Peux Enfin Vous Dire" ( Lo que finalmente puedo decirte ) ella expone el sexismo que ha encontrado a lo largo de su carrera, que abarca desde insinuaciones hasta insultos y discriminación absoluta. Ella también habla sobre el costo personal y político que el adulterio de su entonces esposo (y futuro presidente) François Hollande tomó sobre ella y sus aspiraciones políticas.


Teresa May

En la mayoría de los lugares de Europa, un libro así habría señalado el final de una carrera política en un pasado no tan lejano. En cambio, lo ha aprovechado para lanzarse de nuevo al centro de atención antes de una posible recuperación política. El lanzamiento del libro se produce cuando se rumorea que Royal está considerando armar una lista multipartidista para las elecciones al Parlamento Europeo en mayo de 2019. Si bien se ha dado un plazo de enero para tomar una decisión, su reciente gira de prensa sin duda parece una globo de prueba antes de salir en la campaña electoral.

En el otro lado del canal, otra mujer está reclamando un tropo sexista y usándolo para su ventaja. En 2016, el veterano del Partido Conservador, Ken Clarke, calificó a Theresa May como una "mujer sangrienta y difícil" en un comentario improvisado (e inesperadamente en el micrófono) sobre su oferta de liderazgo. El comentario provocó una mezcla de diversión e ira en ese momento, pero May está tomando el título y lo posee.

Blandiendo sus credenciales para liderar las conversaciones sobre el Brexit, May dijo el año pasado que el jefe de la UE, Jean-Claude Juncker, sería la próxima persona que la encontraría una "mujer sangrienta y difícil". Recientemente volvió a aludir al comentario en respuesta a los desafíos a su liderazgo por parte del ex secretario de Relaciones Exteriores Boris Johnson, y dijo que hay "una diferencia entre aquellos que piensan que solo puede ser muy difícil en público y aquellos que piensan, en realidad, que espera su momento". y eres muy difícil cuando es el momento adecuado, y cuando realmente importa ".

Si bien puede que no esté en una batalla electoral en este momento, está en medio de una campaña casi constante para mantener el mejor puesto. Ella y sus asesores han determinado claramente que este mensaje puede funcionar en su beneficio.


Alexandria Ocasio-Cortez

Las recientes elecciones de medio término en los Estados Unidos ofrecen aún más ejemplos de mujeres candidatas que asumen tabúes. Varias mujeres de todo el país publicaron anuncios que llamaban la atención y que mostraban todo, desde la lactancia materna en la cámara hasta hablar abiertamente sobre la agresión sexual. Vale la pena señalar que algunos de esos candidatos perdieron, y tal vez la razón por la que eligieron publicar los anuncios fue específicamente que sus candidaturas fueron disparadas, y el riesgo de controversia en favor de la publicidad gratuita valió la pena.

Pero para al menos algunos candidatos la apuesta dio sus frutos. La candidata demócrata de 31 años, Katie Hill, quien lanzó un video directo y directo a la cámara sobre su lucha personal por la decisión de abortar o no, se cambió de asiento en el Congreso que había sido representada por los republicanos durante 25 años.

Alexandria Ocasio-Cortez, aclamada como la próxima gran esperanza para el ala progresista del Partido Demócrata, abrió su video viral de campaña con la frase "mujeres como yo no debían postularse para un cargo". También usó una marca de campaña audaz que visualmente Reforzó su estatus de forastero político.

No hay un libro de jugadas de campaña para candidatas en la era post #MeToo. Sin embargo, las posibilidades se están abriendo para que estas mujeres y sus asesores escriban las suyas. A medida que más mujeres candidatas se arriesgan con sus mensajes y su posicionamiento, esto ayudará a otros a ver dónde se pueden cruzar las líneas, se pueden empujar los límites y se pueden romper los techos de cristal.

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