¿Cómo será una campaña política post pandemia?



Colin Delany. C&E USA. Las campañas han pasado los últimos seis meses en Estados Unidos, descubriendo cómo llevar a los votantes a las urnas durante una pandemia , respondiendo sobre la marcha a las realidades de acelerar la votación mientras se mantienen socialmente distantes. En el proceso, ¿están definiendo una nueva normalidad para la política estadounidense?


En la conferencia CampaignTech at Home de este verano , muchos oradores señalaron que el coronavirus ha acelerado varias tendencias de campaña, como la rápida adopción de herramientas de organización relacional y el paso a la publicidad dirigida al votante individual en lugar de canales o datos demográficos. Otros cambios habrían sido más difíciles de predecir hace un año. ¿Cuántos profesionales políticos habrían adivinado que hacer campaña a través de Zoom sería la opción predeterminada para un candidato presidencial demócrata?


Algunas consecuencias de la pandemia alterarán permanentemente el panorama político, pero otras adaptaciones desaparecerán una vez que el virus ya no nos asuste. Si tenemos una vacuna a principios del próximo año, los candidatos y organizadores de la comunidad que no sean de año pueden ir de puerta en puerta en la mayor parte del país en 2021. Si no tenemos una vacuna por un par de años más allá de eso, Las campañas políticas probablemente serán más bajas en nuestra lista de prioridades que el almacenamiento de alimentos, obuses y repelentes de zombis. Mientras tanto, ¿qué cambios parecen mantenerse?



Una tolerancia para la distancia


Las personas de todo el mundo han aprendido a conformarse con las llamadas de Zoom y los chats de FaceTime en lugar de las conversaciones en persona. Después de la pandemia podemos, como cultura, ser más tolerantes con la distancia física en las relaciones profesionales.


Muchas organizaciones sin fines de lucro ya apoyan a los organizadores a nivel local a nivel internacional, y los candidatos políticos están acostumbrados a trabajar con consultores de medios y encuestadores cuyas manos nunca podrán estrechar. Incluso después de que el contacto personal pierda la amenaza de muerte inminente, muchas campañas pueden contratar personal remoto o consultores para trabajos previamente realizados en la sede o una oficina de campo. Buenas noticias para los políticos a quienes no les gusta mudarse.


Del mismo modo, las campañas encontrarán formas de involucrar a activistas que se quedan en casa. Si regresan los ayuntamientos, pero con asistencia limitada, los candidatos pueden responder algunas preguntas de la sala y otras a través de Zoom. Cuando una campaña realiza un evento local, los organizadores de campo pueden reunirse con simpatizantes remotos a través de videoconferencia y llevarlos al mitin virtualmente. Alguien atrapado en el sofá todavía puede tuitear o publicar en nombre de la campaña, y el personal puede proporcionar la munición .


Organización de campo flexible


De todas las actividades de la campaña, la organización de campo depende más de los detalles de cómo resulta la pandemia. Si las personas tienen miedo de abrir sus puertas a extraños durante un año o más, esa práctica podría mantenerse, al menos para algunos. Sospecho que los organizadores prestarán atención a la comprensión y el seguimiento de las preferencias de contacto de los votantes, ya que las personas de alto riesgo y otras personas aún pueden no querer a los encuestadores cerca de sus puertas hasta que perciban que el riesgo finalmente se ha ido. Al mismo tiempo, otros votantes y voluntarios pueden desear contacto personal.


Los organizadores de campo deberán ser flexibles en todos los aspectos, ya que lo que pueden hacer en el terreno puede variar de una semana a otra. Si una ola de coronavirus posterior estalla, por ejemplo, podrían tener que reducir la organización en persona literalmente durante la noche. Aún así, la flexibilidad siempre es parte de la descripción del trabajo para el personal de campo. En futuras campañas, combinarán organización relacional, mensajes de texto, kits de herramientas de autoorganización , mensajes de redes sociales, anuncios digitales, llamadas telefónicas, videollamadas, salas de Zoom, chatbots y más para administrar equipos y conectarse con los votantes correctos a través de la derecha. canales o las personas adecuadas.


Una dieta mixta


Los estrategas de los medios necesitarán una dosis de esa misma flexibilidad, ya que no sabemos exactamente qué verán y leerán los votantes dentro de un par de años. ¿Continuará el boom de la transmisión impulsada por una pandemia, o la gente se agotará con los atracones? ¿Pasarán tanto tiempo en Facebook e Instagram, y si es así, incluso se nos permitirá anunciarles? ¿Algún clon actualizado de Vine o la reencarnación de Second Life robarán los corazones de los votantes, o decidirán pasar su tiempo con humanos reales en lugar de una pantalla?


Sospecho que las campañas multicanal se convertirán en la norma, dirigidas a votantes individuales independientemente de dónde apunten sus ojos. Las campañas sofisticadas se conectarán con los votantes prioritarios a través de las opciones que parezcan más adecuadas.


En este modelo, la organización en el campo se convierte en una parte de la combinación de medios, con un texto entre pares o una llamada de escrutinio el mismo día que un votante ve un anuncio de video pre-roll o recibe una postal por correo. Si se integran las partes, un seguidor podría inscribirse para ofrecerse como voluntario a través de un anuncio de Facebook dirigido, si aún se les permite, e inmediatamente recibir un mensaje de texto de un organizador de campo remoto en la mitad del continente.


Cambio de clima político


El mayor cambio posterior a la pandemia para las campañas políticas puede tener menos que ver con las tácticas de campaña que el clima político más amplio. Activistas entusiasmados han dominado la política estadounidense al menos desde que Howard Dean comenzó a recaudar dinero de donantes de dólares pequeños, y el entusiasmo popular impulsó las campañas de Obama, el Tea Party, la sorpresa de Trump, la Resistencia, Black Lives Matter y mucho más. Después de COVID, ¿qué querrán los votantes estadounidenses y qué tan fuerte lo querrán? Esperemos que clamen por una competencia básica para empezar, habiendo visto tanto de lo contrario últimamente.

Colin Delany es fundador y editor del galardonado sitio web Epolitics.com , autor de la nueva edición 2020 de "Cómo usar Internet para cambiar el mundo y ganar elecciones", un veterano de la política en línea de veinticuatro años. Un escéptico perpetuo.

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