En las últimas décadas ha sido habitual para los consultores políticos de Estados Unidos para practicar su oficio en Europa. Hay cientos de ejemplos de estadounidenses que asesoran campañas europeas que comienzan con Joe Napolitan a finales de 1960. Sin embargo, había pocos, si alguno, los europeos que jugó un papel importante en una importante campaña de Estados Unidos.
Ciertamente, ha habido campañas en las que los europeos eran más observadores a los británicos en la campaña de 1992 Clinton vienen a la mente, pero ninguno ha sido dentro de las cámaras de toma de decisiones finales. La campaña Trump era diferente en ese sentido gracias a la implicación de los datos británicos y firme focalización Cambridge Analytica.
Pero quizás más importante que la simple retención de una empresa de consultoría Europea, Donald Trump adoptó múltiples elementos de campañas europeas. De hecho, Trump realizó una campaña muy europeo.
Curiosamente, en una nación donde las campañas exitosas se caracterizan por la publicidad en televisión de pago, Trump, cuya marca propia fue bruñido en la televisión en horario estelar, utilizan muy poco la televisión de pago. Al igual que las campañas europeas, donde la publicidad en televisión es a menudo limitada, si es que existe, Donald Trump se basó en las comunicaciones a través de los medios de no difusión, tanto tradicionales como social.
De este modo, Donald Trump empleó un marco de mensajería muy truncado. Al igual que los líderes políticos contemporáneos en Europa, la mensajería no era ni complejos ni política orientada. Además, era altamente sloganistic. ¿Por qué? En un segundo punto 30 de televisión, una campaña es capaz de comunicarse en un máximo de 76 palabras. Trate de poner 76 palabras en vallas o carteles-common vehículos de comunicación en Europa. No va a funcionar.
Existen múltiples repercusiones de mensajería de campaña sloganistic. La más importante es la falta de una necesidad de declaraciones de política expansiva. Recientemente Europea populistas han evitado el manifiesto la política del partido estampada en el tipo de ocho puntos en dos páginas completas de un periódico que caracterizaron las comunicaciones tradicionales de los partidos políticos. Ningún ejemplo más claro de ello fueron las secciones políticas de los sitios web de Hillary Clinton y Donald Trump. Clinton tuvo varias páginas en políticas específicas sobre varios temas y explicaciones en profundidad de sus posiciones. la página web de Donald Trump tenía pocos detalles de la política en muy pocas políticas.
Tales limitaciones en la mensajería de campaña y políticas se prestan fácilmente a las comunicaciones de campaña de hoy en Twitter y otras plataformas de medios sociales. Sin embargo, algunos podrían argumentar que la mensajería sloganistic de las campañas europeas modernas, y Donald Trump, son precisamente una respuesta a la llegada del límite de 140 caracteres de Twitter. Twitter no crear Donald Trump o no Trump simplemente maximizar las capacidades de Twitter?
Parte del éxito de la Trump y campañas de liderazgo de Europa se encuentra en la naturaleza ubicua de las redes sociales. Está disponible ampliamente en múltiples plataformas que permite a los políticos populistas para eludir los antiguos guardianes de noticias e información en los medios tradicionales a llegar a los votantes altamente orientados con la noticia específicamente dirigida a ellos.
El resultado es una autenticidad de las comunicaciones que han sido el sello distintivo del liderazgo populista europea durante muchos años. Las comunicaciones de los líderes son cortos, emocional y hablan directamente a las preocupaciones del público objetivo en espontánea, en tiempo real, las ráfagas de mensaje.
Sin embargo, cualquier campaña necesita verificación de la eficacia del nuevo vehículo de comunicación y los mensajes de campaña. En los EE.UU., es a menudo en la cantidad de dinero recaudado para una campaña ( "Hemos planteado $ 30 millones en los pequeños donantes último trimestre"), pero en Europa puede estar en el tamaño de las multitudes y en la frecuencia de las manifestaciones.
Tomando directamente desde el libro de jugadas Europea, la campaña Trump menudo se hace referencia al tamaño de una multitud, pero la piedra angular de su agenda de campaña, gira en términos europeos, fueron los rallies. Él haría cinco rallies en un día en diferentes mercados de medios. Estos no eran simples apariencias en un estudio de televisión o periódicos consejos editoriales o visitas a las fábricas locales. Estas fueron las principales manifestaciones en todos los estados de destino.
Esto permitió Trump, al igual que sus homólogos europeos, para dominar los medios de comunicación, tanto tradicionales como no tradicionales, garantizando un aspecto que no sólo mostró un gran número de seguidores, pero le permitió controlar el envío de mensajes y crear nuevas.
En última instancia, una de las características de campañas europeas es la orientación de un segmento muy pequeño de la población votante. Con múltiples partes, la proporción de la población votante puede ser muy pequeña. Algunos partidos se pelean por uno o dos puntos porcentuales de la población votante a fin de cumplir con los requisitos mínimos para obtener escaños en un parlamento. Los grupos más grandes tienen un problema similar; hay pocos votantes persuadibles o flotando en un sistema multipartidista.
orientación precisa es necesario, que es precisamente lo que hizo la campaña de Trump en un nivel de mega y en un nivel micro. En el nivel de mega, la campaña Trump centrado sus esfuerzos en los cinco estados (Florida, Carolina del Norte, Wisconsin, Michigan y Pennsylvania) que necesitaban ganar para capturar la presidencia. Ellos gastaron poco o ningún esfuerzo en otro lugar. Su agenda de campaña en el último mes tuvo Trump raramente aparecen en cualquier estado distinto de los cinco. En el nivel micro, las comunicaciones de la campaña fueron muy bien orientadas hacia los votantes blancos de más edad. Hubo poco esfuerzo para atraer a grupos minoritarios o de los votantes más jóvenes.
Por último, en una de las más europeo de todos los elementos de la campaña; Al final, el sexo no importaba. Durante muchos años, los candidatos europeos han tenido éxito a pesar de tener lo que la mayoría de los estadounidenses perciben enredos románticos como de mal gusto. Numerosos funcionarios elegidos europeos han tenido divorcios, asuntos públicos, triángulos amorosos, pero estos han tenido un impacto limitado en la votación. Los votantes vieron poca conexión entre la vida personal de un individuo y su capacidad para gobernar.
El incidente de vídeo Billy Bush puso tratamiento de las mujeres y el sexo en la vanguardia de la campaña Trump. Los votantes tuvieron que tomar una decisión si el comportamiento y el tratamiento de las mujeres personal de Donald Trump le inhabilitado para ser presidente. Los votantes en los estados clave tomaron la decisión.
La política europea ha llegado a los Estados Unidos. C&E
Rick Ridder es un ex director de la campaña presidencial y consultor senior para otros cinco campañas presidenciales. A nivel internacional, ha trabajado en 20 países, incluyendo las campañas exitosas de cuatro jefes de estado.
