LA LECCIÓN PARA LAS CAMPAÑAS EN FACEBOOK

 

 


Imagínese despertar con una alerta de noticias de que cada cadena de televisión solo transmitiría contenido que los amigos o la familia de una persona pensaban que deberían ver. ¿Este cambio afectaría la forma en que las campañas abordaron sus estrategias e inversiones publicitarias? Por supuesto que sí.

 

Sin embargo, la semana pasada, Facebook hizo el equivalente de este anuncio para las redes sociales . Fue un anuncio de que todo gerente que corra una carrera de 2018 debería estar hablando. La red social más grande del mundo anunció que está cambiando drásticamente nuestras fuentes de noticias, y con ellas, qué información consumirán decenas de millones de estadounidenses en la plataforma cada día.

 

En el futuro, los usuarios verán más publicaciones y comentarios de sus amigos y familiares y menos contenido de editores y marcas, con la idea de que esto creará interacciones más significativas en la plataforma y devolverá a Facebook a lo que originalmente se concibió como: una plataforma para acercar a las personas.

 

¿Qué significa eso

para las campañas en 2018?

 

Para empezar, significa que las campañas deben pensar más allá de la publicidad tradicional y las tácticas de organización para llegar a los votantes críticos, e invertir fuertemente en programas integrados de organización en línea. Cada vez más, las empresas, las marcas y los editores han llegado a comprender que necesitan conocer gente donde están, y eso es en línea (especialmente en Facebook, la plataforma social más ampliamente utilizada y, en particular, la plataforma de noticias e información) en el mundo).

 

Las campañas no deben ser una excepción. En un mundo en el que cada vez menos personas recogen sus teléfonos o responden ante sus puertas, necesitamos una nueva forma de llegar directamente a las personas y llegar a ellas de la manera en que reflejan cómo consumen y se relacionan con la información.

 

Año tras año, ciclo de elecciones después del ciclo de elecciones, ambos partidos políticos invierten miles de millones de dólares en publicidad tradicional para alcanzar e influir en millones de estadounidenses para que voten por sus candidatos. Y año tras año, esta cantidad obscena de dinero desaparece sin una infraestructura de larga data, y pocas lecciones aprendidas, para demostrarlo. Lo que es peor: los programas de organización tradicionales para llegar a las personas más allá de los anuncios son lamentablemente insuficientes en comparación.

 

Y donde los programas organizativos son financiados, tienden a operar de la misma manera que hace 20 años, sin importar cuán profundamente hayan evolucionado la tecnología y la manera en que usamos la tecnología para absorber y compartir información. Por ejemplo, a miles de organizadores de campañas y voluntarios se les sigue pidiendo en cada ciclo que llamen a teléfonos fijos en lugar de enviar mensajes de texto o publicaciones en las redes sociales.

 

 

En resumen, las campañas siguen invirtiendo millones de dólares para implementar un libro de jugadas obsoleto para alcanzar y movilizar a los votantes, y los resultados pueden y deben medirse en la cantidad de elecciones que los demócratas han perdido a lo largo de los años (1.042 estatales y federales entre 2008-2017 ) .

 

Mientras permite que la costosa realidad se traduzca, hay un lado positivo aquí: la organización siempre ha sido la herramienta más efectiva para ganar elecciones, e igualmente importante, solo las inversiones en organización pueden construir el tipo de infraestructura que los partidos políticos necesitan para resistir momentos políticos y oscilaciones de péndulo predecibles. La organización inteligente y efectiva construye relaciones y atrae a más personas a la arena política. Faculta a las personas.

 

Se expande el electorado registrando y movilizando personas para votar. Mientras las campañas se preparan para lo que los expertos llaman una elección de la ola en noviembre, sería una verdadera lástima si los Demócratas no aprovecharan este momento único en nuestra historia política expandiendo nuestras tácticas y profundizando nuestra inversión en programas de organización modernos.

 

Entonces, ¿qué significa este nuevo enfoque de organización para las campañas?

 

Significa que los organizadores y los voluntarios no solo están aprendiendo a compartir sus historias de cómo los afectan personalmente en las puertas, sino que también están capacitados para publicar estas historias en sus páginas de Facebook y relacionarse con sus amigos y vecinos que responden.

 

Significa pedirles a los voluntarios centrales que no solo hagan llamadas telefónicas los martes por la noche, sino que también comenten en las redes sociales las publicaciones que debaten sobre lo que nuestro presidente twitteó ese día con un enlace para ofrecerse como voluntario. Significa reclutar personas del grupo de Facebook de tu vecindario para unirte a un banco de mensajes de texto o tocar puertas. Significa invertir en reunir y capacitar a las personas para persuadir y movilizar a sus redes y comunidades, y brindarles las habilidades necesarias para capacitar a otros para que tengan un impacto similar en sus comunidades.

 

En resumen, significa organizarse, solo con más herramientas y más inteligentes al alcance de la mano. El nuevo algoritmo de Facebook es solo un ejemplo de cómo las plataformas de medios sociales y otros canales digitales están creando oportunidades significativas para que las campañas lleguen a los votantes donde están.

 

Y a medida que Facebook se mira en el espejo e intenta cumplir su promesa de acercar a las personas este año, las campañas demócratas se beneficiarían de hacer lo mismo y de reinvertir en la organización.

 

Si no lo hacemos, 2020 será nuestro para perder.

 

 

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